O livro

O maior e mais abrangente conteúdo já produzido no país a respeito do tema, mesclando o que de melhor já se escreveu na literatura internacional com estudos de caso da realidade brasileira contemporânea. Escrito num estilo que trafega entre o autoral (lastreado nas mais de 2 décadas de vivência do autor na área) e o técnico, com sólida fundamentação teórica.

Conteúdo

0.0 – Prefácio

CAPÍTULO 1 – INTRODUÇÃO
1.1 Introdução
1.2 História
1.3 A era da informação
1.4 Porque fazer pesquisas
1.5 Uma atividade multidisciplinar

CAPÍTULO 2 – A FORMAÇÃO DA OPINIÃO PÚBLICA
2.1 – Origens e conceito
2.2 – Formação da opinião pública e percepção da realidade
2.3 – Teorias psico sociológicas
2.4 – Elites e massas, maiorias e minorias
2.5 – Mídia e Opinião Pública

CAPÍTULO 3 – METODOLOGIA
3.1 – Etapas do desenvolvimento de uma pesquisa
3.1.1 – Definição do problema
3.1.2 – Planejamento
3.1.3 – Coleta de dados
3.1.4 – Processamento e análise
3.1.5 – Comunicação dos resultados
3.2 – Tipos de pesquisas
3.3 – As técnicas qualitativas
3.4 – Amostragem: conceitos, técnicas e margem de erro
3.5 – Construção de questionários/instrumentos de coleta
3.6 – Coleta de dados: fontes, métodos e processos

CAPÍTULO 4 – ANÁLISE E INTERPRETAÇÃO
4.1 – Indo além do óbvio – Pesquisa como ferramenta estratégica
4.2 – Limitações das pesquisas
4.3 – Erros em pesquisas

CAPÍTULO 5 – PESQUISA, MÍDIA E SOCIEDADE
5.1 – A influência das pesquisas eleitorais
5.2 – Pesquisas na mídia
5.3 – Pesquisa para medir valores da sociedade
5.4 – Indicadores sociais, econômicos e de qualidade de vida

CAPÍTULO 6 – O FUTURO DA PESQUISA
6.1 – Tendências
6.2 – Big data
6.3 – Neuromarketing

CAPÍTULO 7 – ÉTICA E LEGISLAÇÃO
7.1 – Legislação
7.2 – Ética